Se hacía eco hace en fechas recientes el New York Times de la última
tendencia publicitaria en Internet, los consejos de famosos que
utilizan las redes sociales para recomendar de manera aparentemente
desinteresada sus marcas o productos favoritos.
La realidad tras esta práctica es que anunciantes y titulares de
marcas pagan importantes cantidades económicas a determinadas
celebrities a cambio de que de manera velada hagan referencias y
menciones positivas de sus productos. Según refería la mencionada
publicación, el actor Charlie Sheen llegó a cobrar hasta 50.000 dólares por cada tweet promocional de la web <Internships.com>, que recibió, consecuencia de esta campaña, casi medio millón de visitas en apenas 48 horas.
Pero esta práctica no es exclusiva de países anglosajones, empezando a
observarse cada vez más en España cómo determinados famosos recomiendan
los productos y marcas que supuestamente consumen.
La problemática jurídica que se plantea en torno a este supuesto es
que la legislación española y, en particular, la Ley de Servicios de la
Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico, establece en su
artículo 20.1 que “las comunicaciones comerciales realizadas por vía
electrónica deberán ser claramente identificables como tales y la
persona física o jurídica en nombre de la cual se realizan también
deberá ser claramente identificable”. Asimismo dispone el precepto que
deberán “incluir al comienzo del mensaje la palabra publicidad o la
abreviatura publi.”
Es decir, que el usuario medio ha de saber que está ante una acción
publicitaria y cuál es la empresa que oferta el producto o servicio. La
razón de esta exigencia es reivindicar el derecho que tienen los
consumidores a saber cuándo están recibiendo publicidad, convirtiéndose
la publicidad que no es claramente identificable como tal en una
práctica prohibida, convirtiéndose en publicidad encubierta.
Y en este sentido, la Ley de Compentencia Desleal, aplicable al supuesto por remisión de la Ley General de Publicidad, “considera
desleal por engañoso incluir como información en los medios de
comunicación, comunicaciones para promocionar un bien o servicio,
pagando el empresario o profesional por dicha promoción, sin que quede
claramente especificado en el contenido o mediante imágenes y sonidos
claramente identificables para el consumidor o usuario que se trata de
un contenido publicitario”.
Así las cosas, el famoso que se lance en nuestro país a
realizar campañas publicitarias encubiertas a través de redes sociales
se arriega a que le sean impuestas importantes sanciones que, en el ámbito televisivo han llegado a alcanzar el medio millón de euros.
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Mostrando entradas con la etiqueta twitter. Mostrar todas las entradas
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#29M: Guerra de hashtags en Twitter
#29M #Toma29M #enhuelga #yohagohuelga #yonohagohuelga #29mhuelgageneral
#29mnoalahuelgageneral #29mhuelgadel99... Éstos son sólo algunos
ejemplos de la gran cantidad de hashtags que han circulado por la red social Twitter desde semanas antes de la huelga general y durante toda la jornada de ayer.
Más allá de las anécdotas, esta proliferación de banderas son otra muestra de la división existente en torno a la convocatoria y de la importancia que han adquirido las redes sociales a la hora de movilizar a la opinión pública.
El Informe de Seguimieno de la Huelga General de Pirendo, que se ha elaborado entre el 14 y el 29 de marzo, concluye que en estas dos semanas el hashtag más seguido ha sido #29M, con más de 110.000 apariciones y cerca de 55.000 usuarios.
Sin embargo, si ceñimos el análisis a la jornada de ayer, los triunfadores absolutos son #Toma29M y #enhuelga, con más de 23.000 y 31.000 apariciones, respectivamente.
Respecto a las consignas rivales, #yohagohuelga ha aparecido tres veces más que #yonohagohuelga; mientras que #29mhuelgageneral ha tenido casi 40 veces más presencia que #29mnoalahuelgageneral.
Estas cifras indican que, en las calles de las redes sociales, los vencedores del paro contra la reforma laboral han sido los opositores a esta norma. Una lectura que coincide con el análisis realizado por la consultora Guidance, quien destaca que Twitter se ha convertido en el altavoz de la huelga general.
Y no sólo porque los sindicatos las han aprovechado para movilizar a sus bases, con hashtags como #piqueteCCOO, y a la ciudadanía, sino también por la gran actividad anónima, ya que han sido los usuarios a titulo personal los que han generado el 33% del volumen de la convocatoria a través de esta red social.
A pesar de la división de hashtags, ha habido una gran unidad de acción en las proclamas que han viralizado a red: defensa del derecho al trabajo y a unas condiciones dignas, según el citado informe de Pirendo.
Estas conclusiones coinciden con las de otro estudio, realizado por Paradigma para la red de blogs financieros Financialred, donde también se comprueba que "derecho" y "derechos" han sido las palabras que más se han repetido en las conversaciones de Twitter sobre la huelga general.
Parece que, al final, las división de banderas es sólo la fachada. Detrás hay unidad de mensaje. Al menos, en las redes.
Via
Más allá de las anécdotas, esta proliferación de banderas son otra muestra de la división existente en torno a la convocatoria y de la importancia que han adquirido las redes sociales a la hora de movilizar a la opinión pública.
El Informe de Seguimieno de la Huelga General de Pirendo, que se ha elaborado entre el 14 y el 29 de marzo, concluye que en estas dos semanas el hashtag más seguido ha sido #29M, con más de 110.000 apariciones y cerca de 55.000 usuarios.
Sin embargo, si ceñimos el análisis a la jornada de ayer, los triunfadores absolutos son #Toma29M y #enhuelga, con más de 23.000 y 31.000 apariciones, respectivamente.
Respecto a las consignas rivales, #yohagohuelga ha aparecido tres veces más que #yonohagohuelga; mientras que #29mhuelgageneral ha tenido casi 40 veces más presencia que #29mnoalahuelgageneral.
Estas cifras indican que, en las calles de las redes sociales, los vencedores del paro contra la reforma laboral han sido los opositores a esta norma. Una lectura que coincide con el análisis realizado por la consultora Guidance, quien destaca que Twitter se ha convertido en el altavoz de la huelga general.
Y no sólo porque los sindicatos las han aprovechado para movilizar a sus bases, con hashtags como #piqueteCCOO, y a la ciudadanía, sino también por la gran actividad anónima, ya que han sido los usuarios a titulo personal los que han generado el 33% del volumen de la convocatoria a través de esta red social.
A pesar de la división de hashtags, ha habido una gran unidad de acción en las proclamas que han viralizado a red: defensa del derecho al trabajo y a unas condiciones dignas, según el citado informe de Pirendo.
Estas conclusiones coinciden con las de otro estudio, realizado por Paradigma para la red de blogs financieros Financialred, donde también se comprueba que "derecho" y "derechos" han sido las palabras que más se han repetido en las conversaciones de Twitter sobre la huelga general.
Parece que, al final, las división de banderas es sólo la fachada. Detrás hay unidad de mensaje. Al menos, en las redes.
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La Red Twitter planea comprar TweetDeck por 50 millones de dólares
La red de microblogging más importante del mundo, Twitter, está en fase de negociaciones con TweetDeck,
una empresa de 15 empleados de Reino Unido que se encarga de
desarrollar una interfaz para Twitter, Facebook, MySpace y otras
compañías. Las cifras rondan los 50 millones de dólares (35 millones de euros).
TweetDeck permite a los usuarios a
través de su servicio organizar los temas de Twitter en distintas
columnas, en lugar de tener que buscarlos en la propia red de
microblogging. Además, permite interactuar con otros medios sociales como Facebook y LinkedIn.
Twitter
permite a otras aplicaciones interactuar con él directamente a través de
una interfaz de programación de aplicaciones (API) abierta, y según
cifras de la propia compañía, los usuarios de TweetDeck representan al
menos uno de cada cinco ‘tuits’ de la Red de microblogging de San Francisco.
Según ‘The Wall Street Journal’, el acuerdo aún no está cerrado aunque las cifras que se manejan rondan los 50 millones de dólares (35 millones de euros).
Todavía no se sabe qué aplicación tendrá
la adquisición de TweetDeck por parte de Twitter ya que recientemente
ha adquirido siete empresas
pequeñas de las que no ha trascendido ningún dato. Hay dos aspectos a
tener en cuenta en este sentido: que a Twitter le interesa reducir el
impacto de las aplicaciones clientes -que le “roban” posible publicidad-
y que la compañía tiene problemas para fidelizar a los nuevos usuarios.
El número de usuarios registrados en
Twitter es de 200 millones pero no ha trascendido aún el número de
usuarios que lo utilizan con asiduidad, los llamados ‘activos’, en todo
el mundo. En España, un 51 por ciento de los usuarios con cuenta no la
utiliza.
Twitter quiere facilitar el
entendimiento del servicio y el acceso a la información y TweetDeck
podría ser clave. Según el rotativo americano, la red de microblogging
pretende mostrar cómo funciona el servicio a los usuarios “por primera
vez”, poniendo de relieve los ‘tuits’ de las personas en sus regiones
geográficas, “tales como políticos y músicos locales”, con el objetivo
de que “se familiaricen con el servicio”.
A la compañía de San Francisco le ha sido más difícil de construir su popularidad que a otras redes sociales, como Facebook. La firma de investigación
‘eMarketer’, según datos recogidas por The New York Times, cifra los
ingresos publicitarios de Twitter en 2010 en 45 millones de dólares (38
millones de euros) y espera que los ingresos por publicidad puedan llegar a 150 millones (105 millones de euros) este año.
Vía: elblogdegerman.com
Nueva campaña de Coca Cola, Twitter.
Una campaña con historias que le pasan a
la gente del común, es la nueva publicidad de Coca Cola, que en esta
navidad promociona en España.
Con el lema de “un mundo mejor es
posible”, esta campaña que ya había sido conocida a principios de 2011
en otros países, se transformó para esta época en el país ibérico con
historias que la producción de Coca Cola tomó de las redes sociales,
Twitter especialmente, blogs, difusión de noticias y de otros medios de
comunicación.
En el anuncio un coro de niños versiona
la canción “Whatever” de Oasis y muestra noticias cargadas de optimismo,
mensajes que diferentes personas han posteado en sus propios espacios
en las redes. De los cuales, el equipo de marketing de la marca estuvo
observando detenidamente su movimiento y en general el uso social de las
nuevas tecnologías.
La campaña, que versiona el spot
“Razones para creer”, refleja que, pese a las noticias que nos recuerdan
que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día
que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.
El spot fue
creado originalmente por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación
al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson Madrid. La pieza
tendrá versiones para televisión de 45” y de 10”, así como versiones
para radio, prensa, publicidad exterior y online. Asimismo, esta campaña
también invita a los internautas a que compartan sus razones para creer
en un mundo mejor a través de www.cocacola.es y del hashtag
#razonesparacreer en Twitter.
Una prueba de que los movimientos están
conectados entre sí a través de sus mensajes es la popularidad y el uso
que se le ha dado en el movimiento 15M a la frase zapatista “un mundo
mejor es posible, otro mundo donde quepan muchos mundos”. En la nueva
campaña publicitaria la marca utiliza de este mensaje.
Casi al final del vídeo se puede ver a
una pareja besándose en medio de una Puerta del Sol abarrotada de gente,
iconos que remiten a imágenes popularmente conocidas en otra época.
Un día típico en Internet
Nuestra vida está cada vez más ligada a blogs, actualizaciones de estado y mensajes de correo electrónico. En el sitio de mbaonline.com publican un resumen de lo que ocurre en un día típico en Internet:
- en un día el tráfico en Internet representa un consumo de información que alcanza para llenar 168 millones de DVDs.
- son enviados 294 billones de mensajes de correo electrónico, el equivalente a procesar envíos de correo postal durante dos años.
- se escriben 2 millones de "posts" en blogs, el equivalente a proveer contenido a la revista Time durante 770 años.
- 172 millones de personas diferentes visitan Facebook; 40 millones visitan Twitter, 22 millones visitan LinkedIn, 20 millones visitan Google + y 17 millones visitan Pinterest.
- 4.7 billones de minutos se pasan en Facebook.
- 532 millones de estados son actualizados.
- 250 millones de fotos son "subidas" a Facebook; si se imprimieran, la pila sería tan alta como 80 torres Eiffel.
- 22 millones de horas de programas viejos y películas son vistos en Netflix.
- 864.000 horas de video son subidas a YouTube.
. Cada día hay 1288 nuevas aplicaciones para descargar, y se producen más de 35 millones de descargas.
- Hay más ventas de iphones que nacimientos de bebés (se venden 378.000 iphones y nacen 371.000 bebés)
Via
- en un día el tráfico en Internet representa un consumo de información que alcanza para llenar 168 millones de DVDs.
- son enviados 294 billones de mensajes de correo electrónico, el equivalente a procesar envíos de correo postal durante dos años.
- se escriben 2 millones de "posts" en blogs, el equivalente a proveer contenido a la revista Time durante 770 años.
- 172 millones de personas diferentes visitan Facebook; 40 millones visitan Twitter, 22 millones visitan LinkedIn, 20 millones visitan Google + y 17 millones visitan Pinterest.
- 4.7 billones de minutos se pasan en Facebook.
- 532 millones de estados son actualizados.
- 250 millones de fotos son "subidas" a Facebook; si se imprimieran, la pila sería tan alta como 80 torres Eiffel.
- 22 millones de horas de programas viejos y películas son vistos en Netflix.
- 864.000 horas de video son subidas a YouTube.
. Cada día hay 1288 nuevas aplicaciones para descargar, y se producen más de 35 millones de descargas.
- Hay más ventas de iphones que nacimientos de bebés (se venden 378.000 iphones y nacen 371.000 bebés)
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Facebook y Twitter llegan a la tele
La compañía Sony,
está transformando la forma de acceder a nuestras redes sociales, pues
en un futuro no muy lejano ya no tendrás que buscar el ordenador o el
móvil, cuando quieras twittear o comentar en facebook,
ya que lo podrás hacer, a través de una televisión. Pues los próximos
televisores inteligentes de la gama Sony llevarán incluida una
aplicación para acceder a Facebook y Twitter.
La gama anterior de estos televisores, permiten el acceso a internet, pero de forma muy limitada, ya que el usuario sólo puede acceder a determinado servicios, como es el caso de Youtube. Pero con los nuevos televisores Sony
Bravia el usuarios tendrá la posibilidad de twittear, comentar en
facebook y hasta de compartir las canciones está escuchando a través de
la tele.
Twitter: sin seguidores no hay paraíso. Cómo conseguirlos!
Crear un perfil en Twitter para tu
empresa es rápido y muy fácil, todos somos capaces de hacerlo; la cosa
se complica cuando se trata de hacer crecer este perfil día a día y
conseguir seguidores, es ahí donde tienes que emplearte a fondo.
El primer paso es "salir del cascarón", nadie te tendrá en cuenta si todavía no tienes personalidad propia... Customiza tu Twitter con una foto de perfil, personaliza el fondo y añade información optimizada sobre tu empresa. De este modo ganarás enteros en términos de imagen y además contarás con más posibilidades de aparecer en las búsquedas de Twitter; un recurso mucho más utilizado de lo que puedas imaginar.
Comienza por seguir a gente relevante para tu sector, tu perfil ha de ganar credibilidad; únete a los grandes, aprende de ellos. Twitter tiene en cuenta especialmente a los perfiles más destacados, relaciónate con ellos y conseguirás que sugiera tu perfil en su apartado "a quien seguir" y te relacione en sus resultados de búsqueda como "similar a..."
Sigue a gente que pueda estar interesada en tu servicio o empresa. Estudia a los líderes del sector, analiza a sus seguidores, probablemente tu perfil resultará de su interés; comienza a seguirles y te devuelverán gustosamente el follow .
Utiliza las listas, constituyen una inagotable fuente de followers potenciales de alta calidad, dado que poseen la ventaja de estar perfectamente categorizadas en función de intereses comunes. Para localizarlas fácilmente puedes ayudarte de esta herramienta: Listorious, un directorio de listas en Twitter, donde podrás hacer búsquedas por palabras clave, sector o usuario; esta herramienta te permite también la posibilidad de crear y promocionar tus propias listas, ideal para conseguir mayor relevancia en esta red social.
Utiliza tu web como reclamo para conseguir y fidelizar seguidores, incluye el widget de tu TL en tu homenaje y facilita la viralidad de tu contenido incluyendo el botón de Twitter junto a cada post, producto o noticia acerca de tu marca. A mayor visibilidad, mayor probabilidad de que te sigan.
Haz que tus followers sigan siéndolo por mucho tiempo. Una buena estrategia para mantenerles a priori es la de agradecer el follow con un obsequio, elige algo que realmente aporte valor al usuario, no abuses de su confianza y sobretodo, no parezcas spam. Por otra parte no es muy recomendable que automatices el mensaje de bienvenida; en el caso de que decidas hacerlo, por favor, no incluyas el típico tópico de "gracias por el follow..." recurre a tu talento creativo y crea un mensaje diferente, que no parezca enlatado, tus followers no solo lo agradecerán, sino que apreciarán el detalle y te dedicarán unos segundos de su valioso tiempo, habrás conseguido marcar la diferencia, lo que supone un paso adelante hacia la fidelización.
Evita participar en esquemas de follow recíproco, se trata de conseguir una comunidad de valor, no persigas cantidad, sino calidad, de otro modo tu perfil será como la avenida principal de una gran ciudad a primera hora de la mañana: atestada de gente, pero carente de comunicación.
Si sabes iniciar con paso firme tu trayectoria en Twitter, crearás una comunidad de followers fieles, que a su vez te recomendarán, atrayendo consigo a nuevos seguidores. El éxito depende de tu buen criterio al trazar tu plan ¿cuál es tu estrategia para conseguir followers? ¿tienes ya creado tu paraíso twittero o tu perfil se parece más a un inhóspito desierto?
via
El primer paso es "salir del cascarón", nadie te tendrá en cuenta si todavía no tienes personalidad propia... Customiza tu Twitter con una foto de perfil, personaliza el fondo y añade información optimizada sobre tu empresa. De este modo ganarás enteros en términos de imagen y además contarás con más posibilidades de aparecer en las búsquedas de Twitter; un recurso mucho más utilizado de lo que puedas imaginar.
Comienza por seguir a gente relevante para tu sector, tu perfil ha de ganar credibilidad; únete a los grandes, aprende de ellos. Twitter tiene en cuenta especialmente a los perfiles más destacados, relaciónate con ellos y conseguirás que sugiera tu perfil en su apartado "a quien seguir" y te relacione en sus resultados de búsqueda como "similar a..."
Sigue a gente que pueda estar interesada en tu servicio o empresa. Estudia a los líderes del sector, analiza a sus seguidores, probablemente tu perfil resultará de su interés; comienza a seguirles y te devuelverán gustosamente el follow .
Utiliza las listas, constituyen una inagotable fuente de followers potenciales de alta calidad, dado que poseen la ventaja de estar perfectamente categorizadas en función de intereses comunes. Para localizarlas fácilmente puedes ayudarte de esta herramienta: Listorious, un directorio de listas en Twitter, donde podrás hacer búsquedas por palabras clave, sector o usuario; esta herramienta te permite también la posibilidad de crear y promocionar tus propias listas, ideal para conseguir mayor relevancia en esta red social.
Utiliza tu web como reclamo para conseguir y fidelizar seguidores, incluye el widget de tu TL en tu homenaje y facilita la viralidad de tu contenido incluyendo el botón de Twitter junto a cada post, producto o noticia acerca de tu marca. A mayor visibilidad, mayor probabilidad de que te sigan.
Haz que tus followers sigan siéndolo por mucho tiempo. Una buena estrategia para mantenerles a priori es la de agradecer el follow con un obsequio, elige algo que realmente aporte valor al usuario, no abuses de su confianza y sobretodo, no parezcas spam. Por otra parte no es muy recomendable que automatices el mensaje de bienvenida; en el caso de que decidas hacerlo, por favor, no incluyas el típico tópico de "gracias por el follow..." recurre a tu talento creativo y crea un mensaje diferente, que no parezca enlatado, tus followers no solo lo agradecerán, sino que apreciarán el detalle y te dedicarán unos segundos de su valioso tiempo, habrás conseguido marcar la diferencia, lo que supone un paso adelante hacia la fidelización.
Evita participar en esquemas de follow recíproco, se trata de conseguir una comunidad de valor, no persigas cantidad, sino calidad, de otro modo tu perfil será como la avenida principal de una gran ciudad a primera hora de la mañana: atestada de gente, pero carente de comunicación.
Si sabes iniciar con paso firme tu trayectoria en Twitter, crearás una comunidad de followers fieles, que a su vez te recomendarán, atrayendo consigo a nuevos seguidores. El éxito depende de tu buen criterio al trazar tu plan ¿cuál es tu estrategia para conseguir followers? ¿tienes ya creado tu paraíso twittero o tu perfil se parece más a un inhóspito desierto?
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