Se hacía eco hace en fechas recientes el New York Times de la última
tendencia publicitaria en Internet, los consejos de famosos que
utilizan las redes sociales para recomendar de manera aparentemente
desinteresada sus marcas o productos favoritos.
La realidad tras esta práctica es que anunciantes y titulares de
marcas pagan importantes cantidades económicas a determinadas
celebrities a cambio de que de manera velada hagan referencias y
menciones positivas de sus productos. Según refería la mencionada
publicación, el actor Charlie Sheen llegó a cobrar hasta 50.000 dólares por cada tweet promocional de la web <Internships.com>, que recibió, consecuencia de esta campaña, casi medio millón de visitas en apenas 48 horas.
Pero esta práctica no es exclusiva de países anglosajones, empezando a
observarse cada vez más en España cómo determinados famosos recomiendan
los productos y marcas que supuestamente consumen.
La problemática jurídica que se plantea en torno a este supuesto es
que la legislación española y, en particular, la Ley de Servicios de la
Sociedad de la Información y del Comercio Electrónico, establece en su
artículo 20.1 que “las comunicaciones comerciales realizadas por vía
electrónica deberán ser claramente identificables como tales y la
persona física o jurídica en nombre de la cual se realizan también
deberá ser claramente identificable”. Asimismo dispone el precepto que
deberán “incluir al comienzo del mensaje la palabra publicidad o la
abreviatura publi.”
Es decir, que el usuario medio ha de saber que está ante una acción
publicitaria y cuál es la empresa que oferta el producto o servicio. La
razón de esta exigencia es reivindicar el derecho que tienen los
consumidores a saber cuándo están recibiendo publicidad, convirtiéndose
la publicidad que no es claramente identificable como tal en una
práctica prohibida, convirtiéndose en publicidad encubierta.
Y en este sentido, la Ley de Compentencia Desleal, aplicable al supuesto por remisión de la Ley General de Publicidad, “considera
desleal por engañoso incluir como información en los medios de
comunicación, comunicaciones para promocionar un bien o servicio,
pagando el empresario o profesional por dicha promoción, sin que quede
claramente especificado en el contenido o mediante imágenes y sonidos
claramente identificables para el consumidor o usuario que se trata de
un contenido publicitario”.
Así las cosas, el famoso que se lance en nuestro país a
realizar campañas publicitarias encubiertas a través de redes sociales
se arriega a que le sean impuestas importantes sanciones que, en el ámbito televisivo han llegado a alcanzar el medio millón de euros.
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Cómo lanzar campañas de publicidad gráfica online, según IAB Spain
IAB Spain, asociación que representa al sector de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, lanza hoy el documento “Recomendación de procesos en campañas de publicidad gráfica online”.
Uno de los objetivos de IAB Spain es la regularización y
estandarización de las prácticas del sector de la publicidad y la
comunicación digital en España.
Como respuesta a esta inquietud, y después de identificar un conjunto de problemas generales y crecientes en los últimos años, la Comisión de Formatos de la asociación, formada por las empresas Adform, AdMotion, Antevenio, Google, MediaMind, Microsoft Advertising, Ontwice, Orange Advertising Network, Prisa BS, Publipress, TAPTAP Networks, Telefónica y Yahoo!, ha elaborado un documento que servirá como guía en los procesos de implementación de las campañas de publicidad gráfica online.
Uno de los problemas que más acusa el sector en referencia a la publicidad gráfica online es que muchas veces se trabaja con materiales desarrollados para soportes diferentes del que se tiene entre manos. Esto conlleva incompatibilidades de formato que pueden retrasar o incluso cancelar una campaña. No cumplir los plazos requeridos por los soportes también es una práctica más habitual de lo deseable, además de la falta de comunicación entre soportes y agencias creativas.
IAB Spain propone cinco recomendaciones básicas para optimizar la implementación de campañas gráficas online y un diagrama de flujo con el procedimiento a seguir en estos casos. El seguimiento de las recomendaciones de su Comisión de Formatos pretende generar un círculo virtuoso en todo el ecosistema de la publicidad gráfica en Internet, asegurando la máxima calidad de las campañas y el mayor impacto y eficacia posible.
Las cinco máximas para las campañas gráficas online son:
- ¡Cumple los plazos!
- ¡Avisa con antelación si no vas a cumplirlos!
- ¡Mejora la comunicación entre soporte y contacto creativo para mejorar la calidad de
la campaña y su eficacia!
- ¡Las creatividades se entregan con 48 horas de antelación como mínimo!
- ¡El incumplimiento de los plazos puede acarrear penalizaciones económicas por parte
de los soportes!
Como respuesta a esta inquietud, y después de identificar un conjunto de problemas generales y crecientes en los últimos años, la Comisión de Formatos de la asociación, formada por las empresas Adform, AdMotion, Antevenio, Google, MediaMind, Microsoft Advertising, Ontwice, Orange Advertising Network, Prisa BS, Publipress, TAPTAP Networks, Telefónica y Yahoo!, ha elaborado un documento que servirá como guía en los procesos de implementación de las campañas de publicidad gráfica online.
Uno de los problemas que más acusa el sector en referencia a la publicidad gráfica online es que muchas veces se trabaja con materiales desarrollados para soportes diferentes del que se tiene entre manos. Esto conlleva incompatibilidades de formato que pueden retrasar o incluso cancelar una campaña. No cumplir los plazos requeridos por los soportes también es una práctica más habitual de lo deseable, además de la falta de comunicación entre soportes y agencias creativas.
IAB Spain propone cinco recomendaciones básicas para optimizar la implementación de campañas gráficas online y un diagrama de flujo con el procedimiento a seguir en estos casos. El seguimiento de las recomendaciones de su Comisión de Formatos pretende generar un círculo virtuoso en todo el ecosistema de la publicidad gráfica en Internet, asegurando la máxima calidad de las campañas y el mayor impacto y eficacia posible.
Las cinco máximas para las campañas gráficas online son:
- ¡Cumple los plazos!
- ¡Avisa con antelación si no vas a cumplirlos!
- ¡Mejora la comunicación entre soporte y contacto creativo para mejorar la calidad de
la campaña y su eficacia!
- ¡Las creatividades se entregan con 48 horas de antelación como mínimo!
- ¡El incumplimiento de los plazos puede acarrear penalizaciones económicas por parte
de los soportes!
Nuevos nombres para estaciones de metro, Madrid.
En pleno centro madrileño, la estación de metro Sol se ha convertido en la primera estación patrocinada que cambia su nombre en favor de una empresa.
Samsung ha decidido darle el nombre de Estación Sol Galaxy Note. Esta extrema campaña se debe al lanzamiento de su nuevo terminal el Galaxy Note, un "móvil" entre smartphone y tablet.
Este
tipo de campañas son totalmente nuevas en España, ninguna empresa había
patrocinado y cambiado el nombre a una estación. Sin embargo, Nueva York en el año 2009 cambió el nombre de la parada de Brooklyn por Barclays para los próximos 20 años, a cambio recibirá 4 millones de dólares por año.
En el caso de Madrid, a servido como nueva forma de financiación para el Metro.
Necesitan más ingresos y han considerado mejor protagonizar este tipo
de campañas que subir más el precio de los billetes, que ya subieron
hace poco. Durante un mes los usuarios del metro podrán disfrutar de esta campaña.
Además de cambiar el nombre, la campaña cuenta con un vagón redecorado y con el Galaxy Note Studio,
un espacio en el que dibujantes profesionales dibujan caricaturas de
los viajeros que lo pidan con el nuevo dispositivo de Samsung. Se pueden
ver las caricaturas en unas pantallas digitales gracias a una
aplicación desarrollada para el evento.
Esta campaña ha tenido mucho éxito y no ha dejado indiferente a ningún viajero. Gracias a las redes sociales y en especial a Twitter se dio a conocer con una rapidez increíble. De hecho Metro de Madrid se plantea futuras campañas similares.
Haciendo memoria, no es la primera vez que las estaciones de Metro ven sus nombres cambiados. En abril de 2006 las estaciones amanecieron con nuevos nombres involuntariamente. Cambios como: Tieso de Molina (Tirso de Molina), Cuatro Cominos (Cuatro Caminos), Playa de Pastilla (Plaza de Castilla), Líos Rosas (Río Rosas), Molón (Colón), etc.
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Samsung ha decidido darle el nombre de Estación Sol Galaxy Note. Esta extrema campaña se debe al lanzamiento de su nuevo terminal el Galaxy Note, un "móvil" entre smartphone y tablet.
Este
tipo de campañas son totalmente nuevas en España, ninguna empresa había
patrocinado y cambiado el nombre a una estación. Sin embargo, Nueva York en el año 2009 cambió el nombre de la parada de Brooklyn por Barclays para los próximos 20 años, a cambio recibirá 4 millones de dólares por año.
Además de cambiar el nombre, la campaña cuenta con un vagón redecorado y con el Galaxy Note Studio,
un espacio en el que dibujantes profesionales dibujan caricaturas de
los viajeros que lo pidan con el nuevo dispositivo de Samsung. Se pueden
ver las caricaturas en unas pantallas digitales gracias a una
aplicación desarrollada para el evento.Esta campaña ha tenido mucho éxito y no ha dejado indiferente a ningún viajero. Gracias a las redes sociales y en especial a Twitter se dio a conocer con una rapidez increíble. De hecho Metro de Madrid se plantea futuras campañas similares.
Haciendo memoria, no es la primera vez que las estaciones de Metro ven sus nombres cambiados. En abril de 2006 las estaciones amanecieron con nuevos nombres involuntariamente. Cambios como: Tieso de Molina (Tirso de Molina), Cuatro Cominos (Cuatro Caminos), Playa de Pastilla (Plaza de Castilla), Líos Rosas (Río Rosas), Molón (Colón), etc.
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Nueva campaña de Coca Cola, Twitter.
Una campaña con historias que le pasan a
la gente del común, es la nueva publicidad de Coca Cola, que en esta
navidad promociona en España.
Con el lema de “un mundo mejor es
posible”, esta campaña que ya había sido conocida a principios de 2011
en otros países, se transformó para esta época en el país ibérico con
historias que la producción de Coca Cola tomó de las redes sociales,
Twitter especialmente, blogs, difusión de noticias y de otros medios de
comunicación.
En el anuncio un coro de niños versiona
la canción “Whatever” de Oasis y muestra noticias cargadas de optimismo,
mensajes que diferentes personas han posteado en sus propios espacios
en las redes. De los cuales, el equipo de marketing de la marca estuvo
observando detenidamente su movimiento y en general el uso social de las
nuevas tecnologías.
La campaña, que versiona el spot
“Razones para creer”, refleja que, pese a las noticias que nos recuerdan
que estamos viviendo un mal momento, mucha gente nos demuestra cada día
que es posible contribuir a crear una sociedad mejor.
El spot fue
creado originalmente por la agencia Santo Buenos Aires y la adaptación
al mercado español ha sido hecha por McCann Erickson Madrid. La pieza
tendrá versiones para televisión de 45” y de 10”, así como versiones
para radio, prensa, publicidad exterior y online. Asimismo, esta campaña
también invita a los internautas a que compartan sus razones para creer
en un mundo mejor a través de www.cocacola.es y del hashtag
#razonesparacreer en Twitter.
Una prueba de que los movimientos están
conectados entre sí a través de sus mensajes es la popularidad y el uso
que se le ha dado en el movimiento 15M a la frase zapatista “un mundo
mejor es posible, otro mundo donde quepan muchos mundos”. En la nueva
campaña publicitaria la marca utiliza de este mensaje.
Casi al final del vídeo se puede ver a
una pareja besándose en medio de una Puerta del Sol abarrotada de gente,
iconos que remiten a imágenes popularmente conocidas en otra época.
Ruleta Pizza
El tradicional roscón de reyes es un
bizcocho típico de Navidad que, para añadir algo de emoción a su
consumo, esconde en su interior un haba seca como castigo para uno de
los comensales. Y proliferan los juegos y actividades de incluyen algún
castigo o trampa para alguno de los participantes para animar la
actividad.
Hell, una franquicia de pizzerías neozelandesa originaria de la ciudad de Wellington, ha sacado al mercado la Roulette Pizza para animar esos encuentros de pizza y película, pizza y monopoly, pizza y fútbol o, simplemente pizza y amigos.
Al solicitarlo, los cocineros añadirán a una única porción un chorrito de la salsa chili más picante del mundo.
Como dice el eslogan de la promoción, podemos añadir algo de emoción al encuentro jugando a la Ruleta Pizza, donde la pizza es gratis pero uno paga.
Visto en Thatsnerdalicious.
Hell, una franquicia de pizzerías neozelandesa originaria de la ciudad de Wellington, ha sacado al mercado la Roulette Pizza para animar esos encuentros de pizza y película, pizza y monopoly, pizza y fútbol o, simplemente pizza y amigos.
Al solicitarlo, los cocineros añadirán a una única porción un chorrito de la salsa chili más picante del mundo.
Como dice el eslogan de la promoción, podemos añadir algo de emoción al encuentro jugando a la Ruleta Pizza, donde la pizza es gratis pero uno paga.
Visto en Thatsnerdalicious.
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